McDonald's está utilizando inteligencia artificial para ajustar los precios de sus productos en diferentes restaurantes, lo que ha generado controversia entre los franquiciados y los consumidores. La herramienta analiza datos de transacciones diarias para determinar el precio óptimo de cada producto en cada local, pero algunos franquiciados se sienten presionados para seguir las recomendaciones. Esto ha llevado a un conflicto de intereses entre la central y las franquicias, ya que la central busca maximizar sus beneficios mientras que las franquicias buscan mantener sus márgenes de ganancia. La competencia y los organismos reguladores también están vigilando los precios algorítmicos, ya que pueden tener consecuencias en el mercado.